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會(huì)議活動(dòng)
時(shí)間:2024-09-10

黑神話悟空的全球爆火:中國(guó)酒類食品企業(yè)的出海啟示

「導(dǎo)語(yǔ)」

近期,國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》以其驚人的速度和力量,震撼了游戲界的天空。8月20日正式發(fā)布后,短短幾個(gè)小時(shí)就創(chuàng)造了超過(guò)200萬(wàn)人同時(shí)在線的人數(shù)峰值,其當(dāng)日銷售量也超過(guò)了450萬(wàn)份,銷售額破15億。該游戲的好評(píng)率達(dá)到了驚人的95%以上,而且是全球好評(píng)超過(guò)中國(guó)區(qū)好評(píng),它不僅在國(guó)內(nèi)掀起了一股狂熱的風(fēng)暴,更是在國(guó)際舞臺(tái)上引起了轟動(dòng),甚至掀起了外國(guó)網(wǎng)友學(xué)習(xí)中國(guó)文化的熱潮,紛紛打開(kāi)《西游記》原版開(kāi)始觀看,這一波文化輸出屬實(shí)是注入靈魂。


《黑神話:悟空》以其獨(dú)特的魅力席卷全球,成為文化輸出的典范,是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化年輕化、國(guó)際化表達(dá)的一次成功探索。我們也總結(jié)了幾個(gè)《黑神話:悟空》海外出圈的關(guān)鍵點(diǎn),為中國(guó)酒類食品行業(yè)揚(yáng)帆出海提供了一系列寶貴的啟示。

一、產(chǎn)品力是一切成功的基礎(chǔ):品質(zhì)決定成敗



《黑神話:悟空》之所以能夠在眾多游戲中脫穎而出,其精良的制作與游戲體驗(yàn)功不可沒(méi)。7年磨一劍的寶藏制作團(tuán)隊(duì),利用最尖端的虛幻5引擎,結(jié)合了先進(jìn)的動(dòng)態(tài)光照、物理模擬和環(huán)境渲染技術(shù),打造出了細(xì)膩逼真的游戲場(chǎng)景與流暢自然的角色動(dòng)作,為玩家營(yíng)造了一種身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。正是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)對(duì)品質(zhì)的不懈追求,使得游戲在視覺(jué)上與體驗(yàn)上都達(dá)到了極高的藝術(shù)水準(zhǔn),贏得了全球玩家的廣泛贊譽(yù)。

《黑神話悟空》制作人馮驥及其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員,接受新華社記者張揚(yáng)的獨(dú)家專訪中,回答關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化出海等等這些是手段還是目的的問(wèn)題時(shí),這樣回答:

“如果游戲的品質(zhì)足夠高,持續(xù)的時(shí)間足夠長(zhǎng),它就會(huì)自然地輻射到我們說(shuō)的這些海外,而不是因?yàn)槟闵w了一個(gè)國(guó)風(fēng)的標(biāo)簽,就有了免死金牌,或者所以你可以低品質(zhì)。我認(rèn)為甚至應(yīng)該你有更大的責(zé)任感,你應(yīng)該如履薄冰,其實(shí)需要你可能付出更多的努力去想想怎么能把它和這個(gè)世界上最好的產(chǎn)品的其他的品質(zhì)結(jié)合起來(lái)?!?/strong>

那么,對(duì)于中國(guó)酒類食品企業(yè)在出海過(guò)程中,同樣需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)與細(xì)節(jié)。無(wú)論是從原材料的選擇、釀造工藝的控制,還是到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)、物流運(yùn)輸?shù)谋U?,每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要精益求精、力求完美。只有這樣,才能確保產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。同時(shí),企業(yè)還應(yīng)注重品牌形象的塑造與傳播,通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù),樹(shù)立起良好的品牌形象與口碑效應(yīng),為企業(yè)的海外拓展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。



二、中國(guó)傳統(tǒng)文化的年輕化演繹:創(chuàng)新才能出圈

《黑神話:悟空》在游戲設(shè)計(jì)上最大的創(chuàng)新,就是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的年輕化演繹。游戲所講的故事并不是對(duì)《西游記》的簡(jiǎn)單復(fù)刻,而是在尊重原著精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上,加入了現(xiàn)代視角的解讀,游戲中的角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景布置、劇情推進(jìn)、配樂(lè)都充滿了新意與驚喜。而在精神內(nèi)核和情感共鳴方面,悟空作為經(jīng)典的中國(guó)傳統(tǒng)文化IP,所代表的不畏強(qiáng)權(quán)、勇于反叛的精神,是中華民族的精神特質(zhì),也是追求自由和正義的世界人民共同價(jià)值觀,能夠被各國(guó)主流年輕群體認(rèn)同和接受,引發(fā)情感與價(jià)值的深度共鳴。游戲既保留了傳統(tǒng)文化的精髓,又融入了現(xiàn)代人的審美觀念與情感需求,成功吸引了大量海內(nèi)外年輕玩家的關(guān)注。

美食美酒與游戲一樣,都是能夠給人類帶來(lái)多巴胺快樂(lè)的產(chǎn)品,在追求快樂(lè)上,全世界人民都存在共性。中國(guó)食品酒類想要真正打動(dòng)海外消費(fèi)者,不是簡(jiǎn)單地打出中國(guó)文化輸出這張牌,更重要的是要深入理解目標(biāo)市場(chǎng)的文化偏好與消費(fèi)習(xí)慣,注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與年輕化轉(zhuǎn)型,以全球視野重新演繹中國(guó)品牌故事,只有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場(chǎng)需求相結(jié)合,才能夠在全球范圍內(nèi)樹(shù)立起鮮明的品牌形象,吸引更多年輕消費(fèi)者的目光,拓寬市場(chǎng)邊界。



、酒香也怕巷子深:營(yíng)銷策略的巧妙運(yùn)用

《黑神話:悟空》的成功還離不開(kāi)其精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷策略。我們只看到了游戲一夜爆火,刷爆海內(nèi)外社交媒體,但實(shí)際上,自2020年8月20日,《黑神話:悟空》就開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)四年的預(yù)熱宣傳,制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)一系列預(yù)告片和概念圖吸引了大量玩家的關(guān)注,四年間共發(fā)布12只視頻,國(guó)內(nèi)多個(gè)視頻平臺(tái)播放量破千萬(wàn);針對(duì)海外市場(chǎng),從參加科隆游戲展開(kāi)始,《黑神話:悟空》一直注重和國(guó)外玩家的互動(dòng),不斷通過(guò)社交媒體、直播平臺(tái)等線上渠道進(jìn)行全球宣傳,還與知名主播和KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)合作,進(jìn)一步提升游戲的有效觸達(dá)率,游戲未出,海外的期待值和話題度就已“拉滿”;正式上線后,則通過(guò)社交媒體、直播平臺(tái)等多種渠道進(jìn)行廣泛傳播,同時(shí)還聯(lián)動(dòng)瑞幸、英偉達(dá)、海信、聯(lián)想、京東、滴滴青桔等各行各業(yè)品牌,迅速擴(kuò)大了影響力。這種全方位、多角度的推廣方式,使得《黑神話:悟空》能夠在短時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)外現(xiàn)象級(jí)作品。

對(duì)于中國(guó)食品酒類品牌企業(yè)而言,在海外市場(chǎng)拓展過(guò)程中,同樣需要制定科學(xué)合理的營(yíng)銷計(jì)劃。根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異,采取針對(duì)性強(qiáng)的宣傳手段,才能更好地打動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心。例如,在歐美市場(chǎng)可以通過(guò)贊助體育賽事或音樂(lè)節(jié)等方式提高品牌知名度;而在亞洲地區(qū),則可以借助影視作品植入等形式增強(qiáng)產(chǎn)品的曝光率。

結(jié)語(yǔ) 

不可否認(rèn),相比國(guó)外很多成熟的跨國(guó)品牌和經(jīng)典IP,中國(guó)品牌出海還處于起步階段,酒類食品成功出海的案例還不多,未來(lái)依然面對(duì)重重挑戰(zhàn)。但《黑神話:悟空》的成功為中國(guó)文化及品牌出海蹚出了新航道,它的收獲與經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。在此,我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)各位行業(yè)同仁參加10月29日于深圳舉辦的第111屆全國(guó)糖酒會(huì)主論壇-《CFDF食飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)》,與權(quán)威智庫(kù)機(jī)構(gòu)、知名海外企業(yè)、成功出海的中國(guó)品牌企業(yè)以及致力于服務(wù)出海企業(yè)的營(yíng)銷、認(rèn)證機(jī)構(gòu)等行業(yè)專家共同探討中國(guó)企業(yè)如何高質(zhì)量出海,讓我們共同期待,在不久的將來(lái),更多優(yōu)秀的中國(guó)食品酒類品牌能夠像《黑神話:悟空》一樣,在世界舞臺(tái)上綻放光彩!




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